2016中国茶叶区域公用品牌价值十强出炉

4月12日，2016中国茶叶区域公用品牌价值评价结果发布在浙江新昌盛大召开，浙江大学中国乡村发展研讨院院长黄祖辉教授代表课题组发布了品牌价值十强结果。
在过去的七年里，浙江大学card中国农业品牌研讨中心联合中国茶叶研讨所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研讨所等威望机构，不断开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评价”专项研讨。
每年的茶叶品牌价值评价活动及结果，已经成为各地检阅品牌建设成效的重要参考，也已成为中国茶业发展的风向标。
2015年12月底，2016中国茶叶区域公用品牌价值评价进入程序。评价利用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据剖析，最后构成相关评价结果。评价的每一步，都遵照科学、客观、中立的原则，力图为我国茶叶品牌建设提供专业的参考根据。
参与本次评价的我国茶叶区域公用品牌总数为108个。经由对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对92个品牌的有效评价。
本次评价数据显示，92个有效评价品牌的总价值已超越1338亿元，相较2015年，增长了50亿元。本次评价品牌的平均品牌价值为14.54亿元。品牌价值最高的达到60.04亿元，最低的为0.59亿元。
2016年评价数据，次要呈现以下三方面特征：
一、品牌将来收益才能不断提升。
2014年，一切有效评价品牌的平均品牌强度乘数得分，为77.03分；2015年，平均品牌强度乘数得分增长到81.85分；这年的评价品牌，平均品牌强度乘数得分进一步上升到了84.23分。其中，普洱茶品牌的得分高达99.00分。
品牌强度及其乘数，是一组表征品牌将来不断收益才能的目标。品牌强度得分的连年增长，表明了我国茶叶区域公用品牌在区域带动、文脉传承、产业运营、品牌传播、发展走势等多方面的才能在持续攀升，更有利于保证品牌在将来的不断性收益。
二、白茶、绿茶类品牌的消费者忠实度较高。
本次有效评价的品牌中，白茶类品牌的平均品牌忠实度因子高达0.97（最高为1），其次是绿茶类品牌，为0.93。比较而言，品牌忠实度因子较低的是黄茶类、黑茶类品牌，分别为0.81和0.83。
品牌忠实度因子的大小，受市场价格波动幅度的大小影响。上述数据表明，在过去的三年间，白茶和绿茶类品牌的市场价格相对稳定，而黄茶、黑茶类品牌的市场价格波动较为明显。品牌忠实度因子的上下，会影响消费者的消费选择。黄茶、黑茶类品牌须留意价格波动控制问题。
三、江南产区茶叶品牌的溢价才能较高。
数据显示，来自江南产区的茶叶区域公用品牌，平均品牌收益为7183.40万元，是我国四大茶产区中，品牌收益最低的产区。华南产区的平均品牌收益最高，达到12043.87万元。但比较单位销量的品牌收益，对每卖出1公斤茶叶所取得的品牌收益进行比较可见，江南产区茶品牌为87.10元/公斤，来自江北、华南、西南产区的茶叶品牌，其平均单位销量品牌收益分别是26.49元/公斤、24.89元/公斤和17.33元/公斤。
比较单位面积的品牌收益可见，华南产区的茶品牌的平均单位面积品牌收益为1193.17元/亩；其次是江南产区，为869.28元/亩；江北产区和西南产区对较低，分别是334.13元/亩和270.30元/亩。
数据充分说明，江南产区的茶产业虽然规模和产量不大，且大多只采摘春茶，但每公斤茶叶的品牌溢价才能居于四大产区之首。而华南产区因亩产高，其每亩的品牌收益居于四大产区之首。
中国茶业的发展，正从群雄割据阶段走向区域融合的时代。随着国家对“中国茶”品牌发展战略的提出，各地也在谋求从区域性品牌走向国际性强势品牌的发展之路。淘宝线上88亿元的茶叶销售额，也昭示着中国茶叶消费正在从传统的消费方式走向年轻化、时髦化。怎么在这些变局中，寻求打破，成为至关重要的命题。
我们置信，只需我们坚持以品牌化为核心，构成电商化、金消融、组织化、科技化等多方合力发展，中国茶品牌的辉煌时代，一定会如期降临。