钟彬彬：品牌营销喜获丰收

钟彬彬：品牌营销喜获丰收
钟彬彬
安溪铁观音集团副总经理钟彬彬表示，展现产品，提升品牌形象，传递安溪铁观音文化，是企业参展的次要目的。而经过世博这个大舞台，企业在国内市场得到了加盟商的喜爱，在外贸方面，取得了出口量的稳步增长，可以说是为企业进一步磨砺了品牌这一利器。
她以为，安溪铁观音集团作为覆盖全国的知名品牌，世博让其看到了更大的商机。接下来，企业将扩展茶园基地，以更充足的优质茶叶满足更广大的市场需求。与此同时，选拔人才、加强管理更显重要。加强区域性人才培训这将成为企业将来进一步发展的重要基础。而在人才培育中，文化的培训是重中之重，企业将面临在人才培育方面从产品营销培训向文化营销培训的转型。
从这年5月1日上海世博会联合国馆开馆以来，安溪铁观音担当起馆内轮值周的排头兵，成为联合国馆内为来宾奉上的第一杯茶，安溪的龙头茶企也纷纷走进世博，成为“中国茶业国家队”中举足轻重的成员。而这也正是安溪茶业在中共安溪县委书记李建辉提出“忧患、梦想、担当”茶业发展三大战略考虑后，在其引导下再一次站在国际舞台上，放眼世界，瞻望将来。
闽茶与世博会之间的故事已延续了近一个半世纪之久，在历届世博会中，中国茶差不多是不可或缺的组成部分。“一个地球 一个联合国 一杯中国茶”，关于中国茶业而言，本次世博会是难得一遇的大事，关于处于高位爬坡状态的安溪铁观音而言，更是一次寻求打破、收获效果的良机。在此次世博会上，安溪铁观音的神奇魅力“醉倒”了无数游客，荣耀飘香世界。距联合国馆开馆近两个月，安溪茶业在世博会上有何收获？为一探求竟，记者走访了八马茶业、安溪铁观音集团、魏荫名茶等知名茶企，且看安溪茶业怎么抓住这百年一遇的大好机遇。
世博茶叫好又叫座
谈到世博茶的销售状况，参展企业无不喜上眉梢。八马茶业与安溪铁观音集团是上海世博会联合国馆专用茶，在联合国馆内的第一个轮值周期间，是代表安溪铁观音参展的两大品牌。
据安溪铁观音集团副总经理钟彬彬介绍，该企业为本次世博会开发了6款世博会国茶系列产品，分别为3款浓香型铁观音及3款幽香型铁观音。世博茶推出以来，消费者普遍觉得产品档次好、质量高，纷纷将其作为送礼佳品销量大好。从销售数据来看，钟副总表示，在世博会的带动下，这年企业的春茶销量与过去几年相比增长了30%以上。